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　　◇鄧洲（工業(yè)經(jīng)濟研究所）

　　2024年末《黑神話：悟空》登頂全球游戲銷量冠軍，2025年初《哪吒2》成為全球電影票房榜單第五和動畫電影票房第一，近期Labubu熱銷又創(chuàng)造全球潮玩奇跡。這些都反映了我國文化產(chǎn)業(yè)正在做大做強，繼“中國制造”之后，中國文化和“中國創(chuàng)意”正在被全球接受。

　　Labubu以其獨特的“丑萌”形象和創(chuàng)新營銷策略受到全球市場熱捧，打破了美日韓為主導(dǎo)的全球潮玩市場結(jié)構(gòu)，成為增速最快的潮玩IP。然而，巨大溢價也帶來了瘋狂購買、黃牛橫行和假貨泛濫問題，非理性的購買行為加上炒作使得限量款在二手市場的價格遠遠高于原價，一些地區(qū)還因為搶購引發(fā)治安問題，這不僅損害消費者利益，破壞粉絲經(jīng)濟，同時也不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，青少年的盲目跟風(fēng)購買還可能加重攀比心理，不利于形成健康的價值觀和消費觀。

　　更好地促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，滿足日益提高的精神需求，推動中國文化走向世界，需要各方面的努力。首先，要充分肯定Labubu取得的商業(yè)成績及其創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和文化價值，不能因為出現(xiàn)一些市場亂象就一棒子打死、一刀切，應(yīng)繼續(xù)完善和強化對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，提高相關(guān)政策的穩(wěn)定性和可預(yù)期性。其次，科研院所、企業(yè)、社會組織各方面共同努力，依靠創(chuàng)新來推動文化創(chuàng)意不斷升級，繼續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化，依靠科技手段豐富文化展示手段，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)造，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，共同為國內(nèi)和全球消費者提供富含中國元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，規(guī)范市場秩序，加強正面引導(dǎo)宣傳，打擊黃牛和惡意炒作，對青少年非理性購買行為進行勸阻和約束，讓文化消費回歸理性，保障市場健康發(fā)展。